¿Tienes problemas para conseguir que tus conjuntos de anuncios salgan de la fase de aprendizaje en Facebook Ads? (Alias Meta Ads) Bueno, no eres el único, así que vamos a ellos. Optimizar las campañas manualmente es una tarea que lleva mucho tiempo, por ende salir de la fase de aprendizaje también.

Si no estás familiarizado con lo que es la Fase de Aprendizaje quizás hayas notado que en la columna de entrega junto a tu Conjunto de Anuncios donde a veces dice «Aprendizaje»? Esta es una parte importante para entender la entrega y el rendimiento de tus anuncios de Facebook Ads. Se llama «Fase de aprendizaje».

Facebook trabaja mejor cuando tiene una cantidad significativa de datos con los que trabajar. Facebook aprende constantemente sobre tu audiencia a medida que muestra tus anuncios. Toma datos sobre cómo la gente se involucra e interactúa con tus anuncios, tanto negativa como positivamente. Esto es para entender mejor a quién servir tus anuncios.

Cuando Facebook (META) conoce tu cuenta, puedes ampliar tu segmentación y Facebook encontrará a tus clientes más fácilmente. Sabrá mejor qué tipo de personas convierten y cuáles no, ya que Facebook está recopilando estos datos para tomar decisiones inteligentes por ti, basándose en tu píxel y en el comportamiento de tu público objetivo.

El algoritmo de Facebook necesita unos 50 eventos de optimización por conjunto de anuncios a la semana para entender lo que está pasando en tu cuenta y salir de la «fase de aprendizaje». Por lo tanto, tienes que entender que dependiendo de la acción o evento que persigas afectará a la rapidez con la que saldrás de la Fase de Aprendizaje. Además, la frecuencia con la que ocurren estos eventos juega un papel MUY importante en la rapidez con la que esto ocurre.

Por ejemplo, si usted es un comercio electrónico y está optimizando hacía las compras en el objetivo de conversión, necesitará alrededor de 50 compras a la semana para pasar la fase de aprendizaje. Entonces, pregúntese si eso es posible. Si no es así, ¡sigue leyendo!

¿Qué afectará a la fase de aprendizaje para que vuelva a empezar?

Si usted hace cambios drásticos a sus conjuntos de anuncios esto causará que ellos vuelvan a entrar en la Fase de Aprendizaje. Bien, entonces se preguntará, ¿qué es lo que afecta a la Fase de Aprendizaje y qué cambios harán que mis conjuntos de anuncios vuelvan a entrar en ella? Voy a desglosar esto para usted;

• Cambios drásticos en el público objetivo (tenga en cuenta que no todos los conjuntos de anuncios dentro de la misma campaña volverán a entrar en la Fase de Aprendizaje, sólo el que ha hecho cambios drásticos).
• Cambiar sus anuncios, añadir nuevas creatividades.
• Pausar sus conjuntos de anuncios durante más de 7 días.
• Un gran cambio en el presupuesto, esto depende del tamaño del cambio del que estemos hablando.

Además, ten en cuenta que la optimización del presupuesto de la campaña de Facebook no afectará a tus conjuntos de anuncios para volver a entrar en la fase de aprendizaje, ya que el presupuesto se distribuye dentro de la campaña.

CONSEJO RÁPIDO: Si tienes que hacer cambios en tus conjuntos de anuncios o anuncios, asegúrate de hacerlos de una vez para evitar que la Fase de Aprendizaje se reinicie varias veces.

Para salir de la fase de aprendizaje, lo primero que decimos a los clientes es que tengan paciencia. Facebook necesita conocer tu cuenta para poder optimizarla al máximo. Pero también hay que dar a Facebook las condiciones adecuadas. Pero si han pasado 7 días y todavía no has salido de la fase de aprendizaje, aparecerá un triángulo amarillo con el mensaje Aprendizaje limitado en la columna de entrega a nivel de conjunto de anuncios.

¿Qué significa Aprendizaje Limitado en Facebook Ads?

Facebook implementó un cambio que hace que la Fase de Aprendizaje sea más comprensible en el Administrador de Anuncios y ahora se puede ver el Aprendizaje Limitado. Learning Limited está ahí para facilitar a los anunciantes la comprensión de que es difícil para Facebook salir de la Fase de Aprendizaje. Aprendizaje limitado significa, básicamente, que Facebook no puede recopilar suficientes datos para empezar a optimizar completamente tus campañas.

¿Por qué se produce?

1. Has puesto un control de pujas o un tope de costes demasiado bajo.
2. No tiene suficiente presupuesto para alcanzar 50 conversiones en 7 días.
3. Su evento de optimización no se produce con tanta frecuencia.
4. Hay demasiados conjuntos de anuncios que dificultan la existencia de la fase de aprendizaje.
5. Sus audiencias se superponen.
6. Su audiencia es demasiado pequeña.

¿cómo salir del «Aprendizaje Limitado» en Facebook Ads?

• Aumenta tu presupuesto y sí gasta más dinero para conseguir esas conversiones. Mira lo que pagas por conversión y calcula cuánto tendrías que gastar para permitirte 50 conversiones por conjunto de anuncios al día para salir de la fase de aprendizaje en 7 días.
• Elimine las limitaciones de las pujas o súbalas. Tener una puja demasiado baja puede hacer que la entrega se ralentice drásticamente.
• Optimice hacia un evento del embudo inferior que se produzca con más frecuencia. Investiga qué evento sería mejor para ti para seguir consiguiendo esas conversiones cualitativas y no sólo cuantitativas. Por ejemplo, si normalmente no tiene 50 compras a la semana, entonces optimizar para añadir al carrito podría ser una mejor idea.
• Amplíe su público objetivo. Compruebe si puede consolidar sus conjuntos de anuncios para crear un público objetivo más amplio. Tener un mayor volumen en su audiencia de conjuntos de anuncios probablemente hará más fácil la salida de la fase de aprendizaje.

Resumiendo entonces…

Básicamente, trate de dejarlo solo durante al menos 7 días y luego si ve «Aprendizaje limitado» entonces comience a pensar en lo que sería mejor para usted para cambiar para proporcionar sus conjuntos de anuncios con las circunstancias adecuadas para salir de la fase de aprendizaje.

Asegúrese de que el evento o la acción hacia la que está optimizando se produzca con frecuencia. Necesita conseguir 50 eventos de optimización por conjunto de anuncios por semana para salir de la Fase de Aprendizaje. Pruebe algunos de los consejos y trucos mencionados anteriormente para entender y salir de la Fase de Aprendizaje más rápidamente.